到CEO小孙站出来“开会”激怒大众。

一件小小的事，在舆论的推波助澜下，成为了一场席卷全国的风暴。

虽然俞敏洪在道歉后，做出了自己的处理：

罢免了CEO孙东旭的职务，给了董宇辉高级合伙人的身份，给了董宇辉东方文旅副总裁的头衔，提升了他的薪资，并给他开设了独立工作室。

但这件事，难道就这么完了吗？

作为普罗大众，我们在外看热闹，里面的门道到底是什么？

俞敏洪，孙东旭和董宇辉三个人，谁才是最大的赢家？

资本市场、舆论场和大众声量纠缠的核心，到底是什么？

今天番茄君想重新跟大家聊一聊这件事的来龙去脉，以及带给我们的启发。

01、东方甄选，赢麻了

塞翁失马，焉知非福。

原以为这场针对董宇辉的“去董行动”，会对东方甄选造成影响。

但谁都没想到，风暴过后，最大的赢家，还是东方甄选。

经此一役，东方甄选的当家主播董宇辉，粉丝数上涨到2200万，获得了更多人的认可。

俞敏洪挽狂澜于既倒，不仅树立了一个知错就改的企业领导者形象，还借此立威。

俞敏洪和董宇辉的直播，占据了大多数媒体的头版头条，吸引全网3376万人观看，自己还涨粉100多万，无异于再次借势，在媒体平台攻城略地。

东方甄选直播间开始涨粉，直播在线人数更是超过10万 ，销售额5000万，是之前的好几倍。

重要的是，经过此次风波，“东方甄选”顺利走进了普罗大众视野，拥有了更为广泛的知名度。

“东方甄选”的股票，虽然之前大跌超10%，但这次不仅收复失地，市值还多了几十亿。

而且，经过这次事件，东方甄选公司内部的很多管理问题，被暴露了出来，俞敏洪也可以借机整顿。

算来算去，这场闹剧中，东方甄选才是最后的赢家。

既然有赢家，那肯定有输家。

输赢是相对的，不会所有人都赢。

那，处于舆论风暴中的三个个体，董宇辉，孙东旭，俞敏洪，到底是谁输了呢？

02、为什么说董宇辉吃了暗亏？

从结果来看，往往那个表面上的赢家，并不是真正的赢家。

目前看来，这件事表面上，是董宇辉赢，丈母娘粉赢，孙东旭输，俞敏洪输赢对半。

但事实上，真的是这样吗？

要看董宇辉是输还是赢，就要看他这个人，以及我们为什么喜欢他说起。

当我看到董宇辉，失去了往日的精神和活力，局促地坐在俞敏洪旁，脚都不知道往哪儿放时，我还是很心疼的。

这次直播，董宇辉几乎没有笑过。

唯一的笑，是那种不自由的，在领导身边，面对无数摄像机，不得已的笑；而不是他面对直播镜头，面对观众侃侃而谈，发自内心的笑。

原本没有做错什么的董宇辉，像个犯了错的孩子一样，面容憔悴的从别人攻击自己的事里，寻找自己的原因时，我就知道，他不会是最后的赢家。

虽然他有了更高的工资，虽然他终于借钱买到了房，虽然成了所谓的“高级合伙人”，虽然他有了“副总裁”的头衔。

但这件事，剥夺了他最珍贵的东西。

说简单点，是快乐和自由。

说抽象点，是一个曾经无忧无虑，觉得只要做好自己分内事就对得起自己的，朴实的灵魂。

丈母娘粉为什么喜欢董宇辉？为什么有那么多人，追在他的直播间，买那些并不便宜的米面油，买那些自己都不一定看的书？

文案小编搞错了，我们并不是追逐诗一样的文案。

在媒体信息爆炸、资源唾手可得的年代，只要会用手机的人，都能在一秒内搜到全天下最好的文案。

东方小孙搞错了，我们并不是追逐董宇辉这个形象。

他长着一张大方脸，发型不帅，眼睛有点小，放在人群里，普通到我们都不会回头看一眼。

我们喜欢董宇辉的，是一个无根无基，出身贫穷，没有资源，没有背景的农村孩子，在自己的勤奋努力和才华加持下，通过一个机会，站在风口浪尖，成为了时代的弄潮儿。

我们喜欢董宇辉的，是一路勤勤恳恳，温柔善良，朴实真诚，踏实肯干的小伙，找到了出人头地的机会，并在全国人民面前，分享自己的过往。

在别的直播间，那些身价千万的大咖，在扯着喉咙嘶吼，忽悠我们买9块9的东西，掏干我们的口袋。

但董宇辉不会，他会聊人生见解，聊李白杜甫，聊阳春白雪，聊下里巴人。

他内心始终书生意气，被坑了还要“士为知己者死”，他一直温暖纯真，赋予了“直播”这项工作很多特殊的意义，比如助农，比如带火文旅。

他私下是个“社恐”，不善沟通，却能在镜头前侃侃而谈，自信从容。

当无妄之灾降临到他头上，他本能地反应流露出从未有过的善良和无奈，自责和恐慌。

他一个劲往自己身上揽责，甚至陷入自我怀疑和否定。

这样的董宇辉，让你看到了谁？

没错，我们喜欢董宇辉，是因为这个老实巴交的孩子，像极了每一个平凡到尘埃里，无根无源的普通人。

我们喜欢的，其实是镜头前，自己的投射。

董宇辉让大多数的我们，看到了一种希望，那就是在很多人说“努力勤奋”没用的时候，董宇辉以身入局，给了我们一个特例。

就算他无故被领导穿小鞋，被同事针对，被大领导找事，也像极了我们。

普通人，谁没遭遇过这种职场困境？

可出身、压力、年龄、经验等等因素，让我们不得已选择忍气吞声，让我们很多次拍桌子决定辞职的一刻，又像个怂包一样，默默回到自己的工位。

所以我们为董宇辉抱不平，甚至希望董宇辉愤而出走，是因为我们对职场上这种无端灾害的感同身受；我们甚至将自己在职场上的愤懑，投射到董宇辉身上。

但性格决定命运，原生家庭决定试错成本。

当我们这么想的时候，我们却忽视了，董宇辉只是董宇辉，是父母务农，靠自己考上985的寒门贵子，而不是父亲曾当过领导的罗永浩。

罗永浩能折腾，本质上是因为家庭给他的安全感和试错成本。

董宇辉谨小慎微，是因为他和我们一样，一旦错误，成本太大，可能一辈子都承受不起。

所以，无论董宇辉做出什么选择，不要攻击他，这对他来说，可能是最好的。

性格决定命运，虽然这命运，可能不是一步到位的稳赢。

显然，俞敏洪给董宇辉的许诺和职位，是董宇辉早就该得到的。

要知道，东方甄选从亏5亿到赚5亿，就是因为董宇辉火遍全国。

要知道最开始，董宇辉一人，奉献了东方甄选85%的带货量。

即便今天，他一人还占据着全东方甄选50%的KPI。

这样的董宇辉，早就有媒体咨询过他的估值，少说也有20亿起步，董宇辉自己就曾说，拒绝过多个年薪过2亿的邀请。

而俞敏洪许诺给董宇辉0.5%的股权，按当下股价也就1个亿左右，加上“被提高”的董宇辉工资，每年的收入，其实远未达到他的价值。

所以，在收入上，董宇辉并没有“赢”，只不过是拿到了自己该拿的，甚至还少了很多。

而所谓“东方文旅”的副总裁，以及“独立工作室”，都是资本大佬的商业手腕。

以董宇辉个人的知名度和2000万粉丝的体量，他给“东方文旅”当副总裁，是他带火东方文旅，而不是东方文旅给他职位。

独立工作室虽然独立于东方甄选的直播间，但依旧属于东方甄选，这和最初李子柒的处境，何其像。

俞敏洪一杆子，将董宇辉支到了别的“赛道”，说白了就是远离东方甄选的核心岗位，其目的，依旧是逐渐淡化董宇辉个人IP对东方甄选的作用。

文旅和工作室能做起来，那是大家努力的结果。

做不起来，那是你董宇辉没本事。

你看，不论最终结果如何，东方甄选（俞敏洪）都不会输；会输的，只可能是董宇辉。

而当这件事过去，当董宇辉逐渐淡出了媒体焦点，当他失去了最佳的跳槽机会，那他的选择面，就更窄了。

所以，你说这波操作，董宇辉赢了还是输了？

肯定是输了。

只不过这种输，是我们从利益和未来层面分析的。

对董宇辉来说，他未必认为自己输，你可以将这种秉性称为“幼稚”，但拥有读书人的真清高，耻于谈钱，精神世界丰富的董宇辉，不也正是我们喜欢的董宇辉吗？

他可能会输给资本市场，会输给背刺自己的人；但董宇辉，永远不会输给董宇辉自己——这才是他真正强大的地方。

而番茄君相信，这种赤子之心的价值，也相信董宇辉这样的人才，永远不会走投无路，永远都有大门，为他敞开。

03、为什么说孙东旭未输，俞敏洪是赢者通吃？

说完了董宇辉，我们再说说其他两位。

一位，是东方甄选前CEO，东方小孙，孙东旭。

俞敏洪在处理这件事的事后，做出了一种表象，那就是董宇辉和孙东旭，他只能二选一，留一个。

于是，在“痛定思痛”后，他怒开东方小孙，拥抱董宇辉，给自己的形象，做了一次完美的营销。

其实本质上，这根本就不是“取舍问题”，更没有到“自断臂膀”的程度。

孙东旭只是从台前转到了幕后，背地里，他还是那个东方元老，那个叱咤风云的执行总裁。

为什么这么说？

孙东旭跟随俞敏洪16年，从一个员工一步步干上来，他对俞敏洪的作用，比董宇辉大多了。

他挑起这么大的事，让股价降了几十亿，俞敏洪给他的评价，也只有一句淡淡的“年轻，有冲劲，但不够圆润”。

孙东旭有脾气，有城府，甚至行事冲动，但他有能力，也是真的。

在新东方西安分校业绩下滑之际，他受命于危难，从零增长做到第一年20%，第二年40%，这样的职业经理人对俞敏洪来说，太珍贵了。

孙东旭不仅有能力，而且忠心，他是俞敏洪最亲密、最得力的干将之一，不然也不会将他安排到东方甄选CEO这样的核心岗位。

这样的人，是老板最喜欢的。

所以我们一路看到，虽然孙东旭不断搞事，但俞敏洪一再默认。

这次之所以罢免孙东旭CEO职务，实在是被舆论架起来了。

而且免去孙东旭，不仅能平息众怒，还能适当保护他，不抛头露面，择机再委以重任。

不少人以为，“免职”就是“开除”，其实不是的。

东方甄选在发布的职位调整公告中，孙东旭只是被免去了行政职务，他依旧是东方甄选最重要的董事。

所谓董事，行使董事职责，依旧有老板的身份，所以在东方甄选，孙东旭即便在幕后，依旧压董宇辉一头。

但明面上，俞敏洪唱了一出“挥泪斩马谡”。

只不过，对董宇辉来说，不知道还要怎样与这位前（现）领导，一起工作和生活。

说实话，对孙东旭来说，这个CEO根本不重要。

他年中就靠自己的股权套现2亿港币，还有高达1800万的年薪。

等过一年，大众关注度下去，孙东旭再履新职，是大概率的事。

而他被“免”，也算是卖给领导一个人情，对孙东旭来说，何尝不是一件名利双收的事？

最后，我们分析一下，幕后真正的大佬，俞敏洪。

无论从东方甄选的角度，还是从老板的角度，俞敏洪都是幕后获利最大的那个人。

不管是名，还是利，俞敏洪是双赢。

大家有没有发现，自始至终，俞敏洪都没有像自己说的那样，对董宇辉好。

事情发生时，俞敏洪基本没有为董宇辉站台，每次出来，都是说两句不痛不痒的话。

他一直不断强调，董宇辉是东方甄选最优秀的人才，却未给过董宇辉相匹配的薪水。

董宇辉曾不止一次地告诉俞敏洪，想让家里人来北京陪他。

言下之意，想买房钱不够，我待遇太低。

但俞敏洪每次都说，自己凑钱给董宇辉买房子，却不行动。

搞得董宇辉在直播间吐槽老板：“大家且看他凑钱去吧”。

直到这次出了事，才借钱给董宇辉买了房子。

虽然这不是什么大事，但至少反映了两个深层次问题。

第一个，是董宇辉对自己的收入，一直都不满意。

像董宇辉这样的聪明人，不会直接说自己薪水太低，“买房钱不够”一件事，就已经能说明问题。

估计全网个人粉丝2000万以上的，在北京买不起房的，恐怕就董宇辉一人。

这也说明了，他收入和名声的严重倒挂。

我都看得清，俞敏洪看不清吗？

那看得清，为什么不给？

这就是第二个问题，或许是出于对董宇辉商业价值考量不够准确，或许是出于吝啬手紧。

降本增效也好，压榨价值也罢。

从这些细节至少看出，俞敏洪自始至终，都保持着老板和商人的姿态，他的行为，跟他说出的话，是不同的。

虽然他也曾反思过，像罗永浩等优秀老师的出走，是不是自己格局不够，没有在恰当的时机，将雇佣关系变成合作关系。

但这种反思，只停留在口头，这也是为什么老罗常常怒喷俞敏洪是“铁公鸡”。

这次，俞敏洪终于一改往日风格，“犒赏”了董宇辉。

但仔细翻翻，除了那0.5%的股权是真金白银（还不一定能变现），其他都是些无关痛痒的东西。

“文旅副总裁”，本身就是闲职；“独立工作室”，本身也是打工。

就这些东西，还是大众义愤填膺，友商拼命挖人，逼着他给董宇辉的。

而且，所有给董宇辉的头衔，都要用大字报，用大体量的报道加以覆盖。

这反而让那句“祝贺宇辉”，看上去有点讽刺。

深知董宇辉性格的俞敏洪，将驭人之术玩儿到了极致。

他是个十分精明的商人，善于用情怀伪装自己的真实目的。这一件事，俞敏洪几乎一箭五雕，搞定了五个棘手的问题——去董化，拉粉丝，割流量，抬股价，敲打手下人。

他知道，给董宇辉许诺薪水、合伙人身份后，他不会再要求更多，只会努力踏实工作。

这样，搞定了董宇辉，也给当下东方甄选的“去董化”铺平了道路。现如今，董宇辉可以被名正言顺地从东方甄选请出。

而他本人，则趁机收获一波粉丝，收割一波流量，拉起一波股值，顺便敲打了两个不听话的员工之后，深藏功与名。

所以，俞敏洪才是这件事之后，最大的赢家。

说到这里，相信大家现在应该也能看出东方甄选这棋局中暗藏的“血雨腥风”了。

04、以后的董宇辉，该怎么办？

可以预见的是，董宇辉现在在东方甄选的位置，会十分微妙且尴尬。

为什么？

上过班的人都知道，一旦跟领导或同事之间，有过闹大的不愉快，那工作的心态和气氛都会改变。

董宇辉，永远回不去自己曾经在东方甄选，那个最自洽的状态。

一个朴实的农村孩子主播，因为一场针对他的无妄之灾，一下子变成了“挟丈母娘粉以令老板”的副CEO。

董宇辉以后的日子，会很难。

他必须十分谨慎，十分小心且如履薄冰，任何一点细微的口误或失误，都有可能授人以柄，之后被扫地出门。

这对性格懦弱，不善交际的董宇辉来说，是巨大的人生考验。

只可惜，董宇辉没有老罗的性格和手腕。

不然以他的号召力和手腕，只要从东方甄选出来，无论自己创业还是跳槽对家，起码能做成与东方甄选分庭抗礼的巨头公司。

而且可以自己给自己当老板，不再看别人脸色。

但人都需要成长，尤其当你的原生家庭，无法承担你试错成本的时候，就要更加慎之又慎。

董宇辉昨晚下播前，鞠躬作揖的那一拜，似在跟粉丝们告别。

这个善良的孩子，最终还是倒在了资本大潮里。

他用自己的价值观和坚持，给了东方甄选，给了俞敏洪最后的体面。然后转身离开，重新出发。

不过大家也不用太过担心，老天爷对好人，还是有退路安排的。

只要董宇辉将自己2000万粉丝的大号攥在手里，就不怕没有出路。

哪怕一无所有，他还是个头部网红，还拥有几千万的丈母娘粉给他支持。

自己的孩子自己疼，董宇辉或许会输，但不会输得很惨。

因为这次，我们给他兜底。

（电影烂番茄编辑部：淼淼）