2023爱奇艺综艺破局：从重塑内容审美到关注精神价值

首先在播出成绩上，爱奇艺《哈哈哈哈哈》第三季位列冠军。该节目虽早在开年就已播出，但该节目凭借用游戏与互动展现五哈团的相处模式，传递给观众更多欢乐的情绪价值，使其长尾效应持续贯穿一整年。不仅在云合数据H1网络综艺有效播放·霸屏榜中获得12.1%的市场占有率，还在微博上收获超136亿的话题阅读量且上榜热搜高达432条，播出数据与话题热度遥遥领先。

其次在口碑方面，爱奇艺《种地吧》节目入选2023年度网综豆瓣评分榜TOP10，并成为评价人数最多的节目。该节目通过打破原有制播形式，创新性地采用“长视频 短视频 沉浸式直播 直播带货”的新思路，引导年轻人树立正确的粮食观与劳作观，从而在近6万人评价中获得9分，并入选广电总局2023年第一、二季度优秀网络视听作品，获全网热搜超4000余次，多次登上各大数据平台热度榜TOP1以及在云合数据2023年H1全网网络综艺有效播放霸屏榜TOP10中成为唯一上榜的新综艺，这些成绩均证明其兼顾了口碑与热度。

2、观察类、竞技类、解谜类节目最受欢迎，剧综联动持续突破圈层边界

对于作品数量最多的观察类节目来说，走向“朋友熟人场”的特点较为鲜明，同时持续探索剧综联动新模式，释放IP更大价值。例如《哈哈哈哈哈》第三季中邀请了陈赫的好友孙艺洲作为嘉宾，《现在就出发》以沈腾携显眼包朋友开启爆笑野游为开篇等。同时，爱奇艺的《100万个约定之宁安如梦》《100万个约定之七时吉祥》等则成为主演们的团建，不仅是拉近热剧主演与追剧观众间距离的全新尝试，更能最大化释放优质IP的营销价值和情感价值。

而今年的竞技类综艺在紧张刺激、高能节奏的比拼中，更加侧重精神价值引导。包括《中国说唱巅峰对决2023》通过厂牌赛制，不仅展现热血拼搏的精神力量，还以年轻人的语态传播青年潮流文化的正向能量；而《乘风2023》则以传递多元的女性力量为主题，向世界展现美美与共的大国情怀等。

此外，作为不断创新、探索的解密类节目，也通过各种形式更加突破形式与内容的边界。其中，《萌探探探案》第三季创造性地将“冒险”故事持续升级，并将“快活”理念在节目创作中进行具象化地贯穿，对节目架构进行了重组创新，故事结局与线索走向均令观众直呼“预想不到”。因此，该节目在云合数据H1网络综艺有效播放·霸屏榜中成为唯一上榜的解密类节目，并获得灯塔全网正片播放市占率日冠8个，以及成为爱奇艺站内热度第三季TOP1等。

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从文化、生活、精神三大层面重塑审美

正向引导增加内容质量的确定性

在题材、内容的破与立、创新与探索之外，从节目主题内核、精神文化价值的纵深层面来说，2023年综艺节目更加注重“精神颜值”的打造，因此“文化之美”“生活之美”“精神之美”的审美重塑阶层开启。对于平台来讲，这也是突破内容边界、增加内容品质确定性的一个关键增长力点。综合观察长视频平台2023年的节目表现，爱奇艺以《登场了！北京中轴线》《种地吧》《家务优等生》《势不可挡》等节目把握住这个兼具正向引导与内容开拓的增长力点，做到了“重塑审美”这一价值引领。

1、链接青年潮流与历史厚重底蕴，重塑“文化审美”新面貌

近年来，选取中华传统文化精神、器物、行为并予以故事化、形象化、时代化、通俗化打造与呈现的综艺节目越来越多。2023年的文化类节目一方面发掘与传播优秀的传统文化，展现其博大精深之美，另一方面令潮流文化融入传统文化之中，为文化传承赋新，从而在厚重历史潮流化、年轻化讲述中，兼顾文化传播的严肃性和综艺节目的娱乐性。

例如爱奇艺《登场了！北京中轴线》以中轴线故事作切口，借助网络视听的新技术新表达，令观众全感官沉浸式体验，对中华文明的连续性做出注解，并成为广电总局2023年第三季度优秀网络视听作品；芒果TV《澳门奇妙游·街头篇》作为文化探访游戏类轻综艺，展现当地中西交汇的文化历史等。这些文化类节目创新性地通过场景重现、沉浸式体验等形式，从感召力、传播力、浸润力等三个维度将传统与现代相结合，表现与重塑新阶段的“文化审美”。

2、解构健康心态的“生活审美”，纾解压力令大众享受当下

在紧张、快速的生活节奏下，大众对于现实生活的心态已然发生了改变，比如没时间健身、没时间感受生活乐趣，以及无法慢下来享受当下等等，因此众多引导大众树立健康心态的综艺节目在温暖、真诚与治愈性的内容中寻找纾解情绪的出口，从而受到越来越多关注。

例如第四季度上线的《势不可挡》凭借“肌肉美学”这一既极具视觉冲击力又令日渐关注身心健康现代人艳羡的元素，展现出100位选手在体能、意志、谋略等重重考验下，不断努力向上、突破自我，激发创造出专属于他们的高光时刻；以及暑期档上线的《家务优等生》通过对居家生活中的种种社会议题进行探讨，包括#吴昕说李维嘉是独居老人##李维嘉吾日三洗吾家#等话题获得微博抖音多个榜单TOP1，令大众沉浸在慢节奏中感受生活的点点滴滴；此外，还有聚焦与尝试不同的户外运动玩法，让户外运动与社交自然融合的《出发！趣野吧》带领观众体验冲浪、摩托车、陆冲、跑步、飞盘、桨板等多种户外运动，让大家在欢乐运动中释放压力、获得快乐、找寻最纯真的自我。这些节目不仅拉升了观众的肾上腺素以及综合感官体验，又令大众在审美高级的节目里感受到“享受当下”的主题内核，因此在疏导大众情绪与压力的社会价值上值得肯定。

3、提升“精神审美”传递正向情绪价值，增加内容质量的确定性

相对于“生活审美”“文化审美”的解构与重塑，“精神审美”的培植与引导更是一个极为复杂的过程。这就需要节目从单向度的环节设计、嘉宾设置以及舞台画面中，将内核深入肌理，不仅为用户提供着娱乐价值，也为社会提供积极的导向与价值观，从而提升观众精神审美的价值判断。

从2023年综艺市场整体上看，励志成长与女性独立这两大价值主题更受关注。例如励志成长且价值输出足够真诚的《种地吧》就以少年般的突破精神传递脚踏实地的生活信念，开辟出一条全新的内容赛道；打破女性刻板印象的《漂亮的战斗》以战斗的形式展现女性互帮互助，输出当代女性的态度、彰显女性的自我认同；《喜欢你我也是》第四季则从共同探寻社会婚恋问题新解法的同时，展现“每个人都可以蜕变破茧，找寻爱情也找到更好的自己”价值内核。

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链接用户需求、提供正向情绪价值

做大众的“快乐根据地”

在这个内容爆炸的时代里，作为生产制作与播出的内容孵化池，视频平台在创作这些优秀节目及拉动网综“精神颜值”不断提高的过程中，进一步证明了平台对用户需求与情绪的洞察度、引领度进一步精准化，为大众提供“快乐与陪伴”的情绪价值。

在所有关注用户情绪与需求的视角中，相比其他视频平台，爱奇艺在感受大众情绪、填补受众需求、关照现实价值方面的表现可圈可点，以善于观察愈加年轻化用户群体现实生活的优势，做到了内容创新与情绪共振。

例如在今年“黑马综艺”《种地吧》中，节目创作背景基于当下年轻人焦虑迷茫的情绪，通过190天的超长纪实，令观众沉浸式感受成长的力量、积极向上的生活理念，从而舒缓了工作生活中的种种压力；而《乐队的夏天》第三季作为广电总局2023年第三季度优秀网络视听作品，不仅仅是一档放松心情的音乐节目，更是通过真正传播乐队文化及乐队歌曲表达背后的内涵，打造自由包容且极具文化艺术内涵的音乐氛围，为观众提供了共鸣、疗愈、快乐等多元的情绪价值。

总的来说，以爱奇艺为代表的视频平台通过节目内容的影响力，持续专注于对社会潮流的追逐与捕捉、对陪伴治愈的具象化供给、对普罗大众的内在情绪关照等，形成以内容供应用户需求，用户接收情绪价值并做出回应的正向能量循环路径。从而，逐步实现其内容飞轮的转动，以稳定优质作品的输出，成为大众获得轻松、欢快、解压、搞笑内容的“快乐根据地”，这些情绪价值与娱乐需求的满足也更加带动营收与会员的增长，进而助力更多优质内容的产出，增加内容质量的确定。

小结：

可以看到，2023年网络综艺市场降本增效进行时，并且更加注重“精神颜值”的提升。《种地吧》《势不可挡》《最美中轴线》等具有思想启迪与社会意义的节目正在为观众建立精神审美、文化审美、生活审美这种更合理、更客观的审美价值体系。

进一步而言，长视频平台制作把握优质内容制作、打造内容飞轮，持续输出正向审美文化并兼顾思想启迪、社会意义的“质感”综艺，逐渐成为行业共识。在这种大背景下，注重审美重塑、精神引领的爱奇艺，可以说正带领着整个长视频行业，一齐推动综艺节目市场进入下一个新的发展纪元。