原标题:《繁花》收视率三连降,王家卫的剧,小资情调,必然挑选观众
12月31日,电视剧《繁花》在央八播出的时候,收视率出现了接连下降。根据酷云的收视率数据来看,27日,《繁花》首播,收视率是1.9984%。
28日,《繁花》播出第3集和第4集,收视率是1.8559%。
29日,《繁花》播出第5集和第6集,收视率是1.7299%。
30日,《繁花》播出第7集和第8集,收视率是1.7092%。
以上,《繁花》收视率出现三连降的数据,是基于酷云收视率。目前,总局的中国视听大数据只开出了《繁花》两日的收视率数据。基于中国视听大数据来看,《繁花》也出现了收视率下降的问题。来看中国视听大数据。
27日,《繁花》播出第1集和第2集,中国视听大数据的收视率是2.075%。
28日,《繁花》播出第3集和第4集,中国视听大数据的收视率是1.807%。
显然,电视剧《繁花》的收视率出现了高开低走的问题。这部电视剧收视率出现下滑,而不是上扬的局面,也是情理之中的。王家卫导演的这部电视剧,极具个人风格。“王家卫”本身就是挑选观众的,最终能够留下的观众,是相对有限的。所以,我倾向于认为,《繁花》收视率会持续下降。
王家卫导演的这部《繁花》,在内容风格上,可以归结为,用王氏小资情调的方式对于改开发家致富事宜进行热情歌咏。所以,我在对于这部电视剧的前一篇剧评文章当中已经提到了个人看法:这部热情歌咏中国改开遍地黄金的电视剧,不应该局限在中国国内播出,而是应该上国际上播出去,尤其是那些跟咱们有重要贸易往来的国家,这是咱们最好的国际贸易宣传文案。
从国内电视剧观众的追剧心态来讲,这部电视剧收视率下滑,为什么是情理之中的事情呢?首先,这部电视剧的叙事腔调,是与普通观众为敌的。普通观众,是有自己固定的追剧风格的。很多已经形成定式的电视剧风格,其实都是非常简单的、直给的。这类电视剧,在真正的质量上,其实并不高。
比如说,《觉醒年代》这样的风格明确、才华横溢的电视剧,首播的时候,央视的收视率也不高。有风格,尤其是有开创风格特征的电视剧,容易出现这种收视率上下滑,或者不够给力的问题。王家卫导演的这部电视剧,挑选观众。
其次,这部电视剧作品当中讲的改开发家致富的故事本身,是绝大多数观众无法明确体验的。改开,确实让所有人都富裕起来了。但是,像《繁花》当中宝总那样,发家致富到了可以在黄河路上呼风唤雨程度的,毕竟还是少数。讲农民改开之后,努力奋斗,进城买房,估计大家更容易共情。讲宝总的大富大贵,就缺乏更多观众共情了。
而且,非常重要的一个观众心态需要说一下,咱们普通的电视剧观众,对于宝总这种暴富型的人,是没啥好感的。咱们普通观众的心态是,你们这批暴富的家伙,不过是投机倒把的,你们钱财,来路不正,你们为富不仁等等。这个心态,咱们不宜马上评断对错。但它是客观存在的心态。
第三点原因则是,《繁花》这部电视剧讲故事的方式非常小资,会被普通观众认为没啥故事。什么叫小资产阶级情趣呢?把郭敬明和赵树理放在一起读,大家就瞬间明白,什么叫小资产阶级情趣和无产阶级审美的区别了。《小时代》这样的郭敬明作品,有故事吗?硬找,也能找出来,但不硬找,就真的找不出故事来。《繁花》也是同样的道理。
咱们以往的影视剧作品,培养观众,让观众们认为,电视剧就是要有硬故事的。可是,王家卫导演的《繁花》,它不重故事,而重角色的小资情调。郭敬明《小时代》当中,女人们泼红酒,那是十八线小城作者进城的短见,认为那就是小资。王家卫通过《繁花》,证明自己才是真正一线大城市当中成长起来的小资。
这种小资情调的电视剧,会把很多有钱有时间且热爱生活略有文艺气息的观众留下来。我这里说的是略有文艺气息,因为我不认为文艺的主流是这样的。《繁花》这部电视剧,真正留下来的那批观众,都是消费的主力军。所以,这部电视剧对广告商是非常友好的。东方卫视、江苏卫视播出的时候,广告商们应该抓紧投广告,家里有客厅,还能有闲定点追剧的,还能追这么小资电视剧的,肯定是消费的主力军了。
多拍点儿这样的电视剧,能够提携经济发展。(文/马庆云)