元旦档15.33亿创新纪录！《一闪一闪亮星星》成最大赢家

仪式感助力爱情电影突围

《一闪一闪亮星星》再创新纪录

爱情电影是不少年轻情侣的跨年首选。本届元旦档，瞄准年轻受众的《一闪一闪亮星星》以及《你的婚礼》双双在12月30日入市。

仪式感营销驱使《一闪一闪亮星星》抢占了先机。

同名剧集原班人马打造的《一闪一闪亮星星》以“下雪场”为卖点，早于映前打破中国影史国产片预售最快破7000万纪录，成为中国影史国产片预售首日票房冠军。

上映当天，备受期待的它占据超过30%的排片，全国1314家影城在13点14分场次的“下雪场”如约而至，特有的浪漫仪式感让《一闪一闪亮星星》首日斩获2.25亿票房，成为当日唯一一部票房破亿的影片。

与《地球最后的夜晚》推广“跨年一吻”有异曲同工之处，仪式感营销为《一闪一闪亮星星》带来了极高的票房收益，但随之而来的是无数争议。部分下雪场处理欠妥让观众抱怨不断，电影与剧集关联甚少也让大量剧迷难以买账，#下雪场 尴尬#、#一闪一闪亮星星 难看#等相关话题冲上社交平台热搜。

不过，负面消息并没有阻挡观众对于仪式感的需求。

跨年之际，影片打出“暗恋倒数，跨年告白”的口号，在特定购票平台推出私人定制票根，外加11点11分场次、13点14分场次等一系列仪式感营销助推票房不跌反升，于12月31日取得单日3.26亿的票房，成功实现逆跌。最终以破6亿的成绩笑到最后，高居元旦档票房首位，同时刷新了中国影史元旦档爱情电影票房纪录。

30岁以下观众比例高达60%，口碑平平的《一闪一闪亮星星》之所以能够脱颖而出，说明年轻情侣在特殊节日对爱情片需求旺盛。

首日票房2.25亿，次日票房3.26亿，上映第三日，仪式感需求褪去让《一闪一闪亮星星》单日跌到0.57亿，上座率迅速滑落。

与之类似，《你的婚礼》三天票房累计3048.86万，其中近2000万票房诞生于12月31日，跨年夜的观影需求同样令这部重映影片吃尽了节日红利。

喜剧电影再成黑马

出色口碑推动《年会不能停！》实现逆袭

取巧的仪式感营销能奏效一时，好口碑才是一部电影的生命力所在。

映衬打工人现状的《年会不能停！》早早开启点映，进行口碑发酵。豆瓣8.1分、猫眼9.6分、淘票票9.4分，强势的口碑加持之下，开画第二天上座率就超过了《一闪一闪亮星星》，排片率随之不断走高，并于新年第一天成功逆袭，登顶单日票房冠军。

剖析影片能够引发大量观众共鸣，成为2024年开年第一部口碑佳作的原因，很大程度在于其“接地气”之余反映了不少打工人的心声。

钳工胡建林阴差阳错被调入集团总部，涉及人员包括为了掩盖工作失误“将错就错”的大厂正式员工马杰、久久未能转正的外包员工潘怡然以及多位明争暗斗的集团高层。

基层蓝领、普通白领、精英金领的众生相在这部电影呈现得里淋漓尽致，不同阶层的打工人都能找到属于自己的影子。尤其临近岁末，各大公司关于年会的讨论度颇为热烈，《年会不能停！》的出现可谓恰到好处。

此外，足够好笑的喜剧属性也让它更加讨喜。近年来，《温暖的抱抱》《绝望主夫》《李茂换太子》等元旦档喜剧最后均取得不错的票房成绩。从目前的市场表现来看，《年会不能停！》后劲十足，自上映第二日开始上座率高居同档影片首位，票房走势十分可观，出色的口碑有望推动影片票房继续走高。

时隔多年重聚仅为“噱头”

年轻观众难为“情怀杀”买账

按理说，适逢元旦档，将爱情和喜剧元素相融合的《非诚勿扰3》卖相不错。《非诚勿扰2》曾于2011年元旦档斩获票房亚军。时隔13年原班人马回归的《非诚勿扰3》，却仅以5463.6万票房排在元旦档第五位，远远落后于其他同档对手。归根究底，是“情怀杀”未能撬动更多年轻观众的热情。

除了两位主演葛优和舒淇，范伟和李诚儒也回归亮相，导演冯小刚明确表示《非诚勿扰3》是整个系列的收官之作，填了不少前两部“埋下的坑”，回忆杀是一大卖点。

从受众画像上看，这一波“情怀杀””不是没有奏效，影片40岁以上观众占比44%，这显然多为当年《非诚勿扰》系列的忠实粉丝，但他们并非当下影市的主力受众。

AI元素的融入和虞书欣等青年演员的启用侧面说明了创作者试图与时代共进，可惜最终效果一般，豆瓣6.1分的成绩让《非诚勿扰3》创下了系列最差口碑，未能真正打动更多年轻观众的它彻底失去了竞争优势。

梁朝伟和刘德华时隔20年再度合体《金手指》亦以“情怀”为宣传重点。但无论口碑还是市场表现，《金手指》都没有重现“封神之作”《无间道》的风采，元旦档票房报收2.19亿，对于两位重量级影帝同框来说，这样的号召力只能算中规中矩。

打出“暗网直播贩毒”噱头的《潜行》，试图契合当下最流行的传播形式，但档期票房也仅为1.73亿。

不得不承认的是，港片黄金时代远去。主演时隔多年重聚或经典系列再出续集等“情怀杀”有一定卖点，但题材内容不断创新才有望重新吸引年轻一代的观众。

系列前作珠玉在前，去年最卖座港片《扫毒3：人在天涯》累计2.84亿的票房成绩不算亮眼。上一部10亿 体量的港片已经要追溯到2021年斩获13.29亿的《怒火·重案》。梁朝伟、刘德华、古天乐、刘青云、任达华等熟面孔的“排列组合”多少让观众审美疲劳，同质化的生产也让香港犯罪电影日渐式微。

结语

总体来看，破15亿的元旦档无疑为2024年中国电影迎来了开门红。

接下来一个月，在《临时劫案》和影版《花千骨》等新片入市之前，元旦档影片发挥空间富裕。相关机构纷纷调高了对《年会不能停！》等影片的票房预测，口碑佳作有望推动大盘势头继续走高。

光影璀璨，精彩不断。新的一年。我们期待中国电影继续百花齐放，再创辉煌！

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