春节档：创纪录无悬念，残酷性无穷大…

春节档作为年度含金量最高的档期，生存门槛高筑。必得是话题 品质 明星的三项全能选手才能胜出，而且“旱的旱死、涝的涝死”，品质不错但卖相稍欠的影片没有存活空间。

一天时间，成双成对

在春节档到来前的预测中，影评人和影院经理大都选择了“三国演义”型走势。正式进入春节档后，只一天不到的时间，票房走势就呈现出“成双成对”的特点，并且迅速分出了四大区间。

《飞驰人生2》和《热辣滚烫》牢牢占据第一区间，《熊出没·逆转时空》和《第二十条》相伴于第二区间，《红毯先生》和《我们一起摇太阳》在第三区间里难兄难弟，《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》则被无情地甩在第四区间。

在随后的几天里，只有同一区间内的两部影片发生过名次变更，从未发生过区间层级的跃升和跌落。

上海某影院的徐经理向影视独舌感叹：“今年算是历年春节档中，排片最轻松的一次。除了初一有所纠结之外，从初二开始，所有节奏就非常稳定了。”

资深电影行业观察者、撰稿人连城易脆表示：“今年春节档的票房走势，整体上全在意料之中，唯独身位被拉开的速度之快，在意料之外。”

《飞驰人生2》有IP、名导、沈腾等多重卖座元素加持，起跑速度极快，初一首日以4.23亿票房夺冠，上座率高达46.7%。

《热辣滚烫》虽然首日以微弱的劣势输给了《飞驰人生2》，但是贾玲新形象的曝光迅速引发热议，第二天便实现反超，并一直保持小幅优势。

由于另外两部同档期动画片缺乏竞争力，《熊出没·逆转时空》第一天便以2.34亿票房、66.9%的上座率，宣告了十年老IP的强大号召力。

张艺谋导演的《第二十条》开局并不亮眼，初一当天仅收获1.95亿票房和33.6%的上座率。但是从初三开始，在其它影片上座率下滑的情况下，该片上座率反而逐渐上升。终于在情人节这天，《第二十条》的票房反超了《熊出没·逆转时空》。

《红毯先生》和《我们一起摇太阳》都是口碑佳作，却在调性上与春节档不符，再加上前列的四部影片口碑也都不差，便失去了成为逆袭黑马的机会。两部影片初一的排片便在10%以下，随后不仅排片持续走低，而且所排场次也经常处于早场和晚场，大大影响了上座率。

尽管情人节当日《我们一起摇太阳》以2896万票房甩开了《红毯先生》，却依然不及前一区间的零头。最终，片方也放弃了长卖的念想，于电影上映长达六日后果断撤档，另择3月30日再战。

《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》则自始至终没有进入观众的选择视野之内，上映至今的排片均在0.5%以下，完全和《年会不能停！》《海王2：失落的王国》等老片混在了一起。

口碑都好，却各有不同

票房有四个区间，口碑上只有两个区间。

豆瓣上的评分，《热辣滚烫》8.0分、《我们一起摇太阳》7.9分、《飞驰人生2》7.8分、《第二十条》7.8分，处于第一区间；《熊出没·逆转时空》7.0分、《红毯先生》6.8分，处于第二区间。《八戒之天蓬下界》和《黄貔：天降财神猫》则因打分人数不足，尚未开分。

在询问了数位影评人后，影视独舌发现纵然每个人的偏爱不同，但分差大都在1分以内，综合的打分人数越多，各影片的均分差值越小。

总之就是，今年春节档无烂片，口碑都很好。于是，好口碑的转换，就显得极为重要。

据徐经理介绍，虽然观众对影片的反馈都很正向，但体现在行为上却存在很大的差异。比如看过并喜欢《飞驰人生2》的会选择二刷，甚至三刷；看过并喜欢《热辣滚烫》的更喜欢感慨贾玲减肥的成功，但二刷的人少；看过并喜欢《第二十条》的则会热烈地讨论剧情，并向身边人安利。

因此，虽然《飞驰人生2》的合家观影比《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》要少，但是凭借二刷人群的存在，单日票房与《热辣滚烫》的差距正在缩小。《第二十条》则凭借口碑的扩散，不断有新观众进场，呈现出长卖之相，春节档后的票房走势反而更被看好。

徐经理观察到，普通观众对《我们一起摇太阳》的品质是广泛认可的，但并不会转换成能拉动票房的行为，比如带着家长二刷、向朋友强烈推荐等。“电影本身不错，就是不适合过年看。该给的场次开始也给了，但最终市场还是不接受。”

连城易脆表示，《我们一起摇太阳》本就没计划进春节档，因为体量不够，题材和调性也和春节档不契合。联瑞最初也是希望通过分线发行，将其与《熊出没·逆转时空》绑定发行，从而保证前两日先有个12%左右的排片，然后凭借口碑一步步带动票房。

分线发行的方案流产后，《我们一起摇太阳》的宣发套路相对有些传统，不太适合眼下猎奇博出位的传播法则。春节档会有一大批平时从来不看电影的人进影院。韩延之前的作品在其它档期都取得过不错的票房成绩，但就是不适合春节档。

“延期上映算是悬崖勒马。3月30日是适合这部电影的好日子，就如同片中的‘再来一瓶’，期待届时可以收获匹配其口碑的票房成绩。”

春节档的存活门槛，又提高了

资深影评人战台烽表示，现在普通观众春节档的预算可能也就一两部，首选肯定是话题多、热度高的作品。如果大家都能看到5部，那凭借《我们一起摇太阳》的高品质、高口碑，一定可以收获不错的票房。

这说明影片在春节档存活的门槛，被进一步提高了。以往只要电影品质不差，就一定能在春节档这个超级大蛋糕上分得一块的情况，今年并没有出现。

由于春节档会向三四线城市深度下沉，所以高国民度的喜剧演员，会呈现出断层式的票房号召力——《热辣滚烫》有贾玲、《飞驰人生2》有沈腾、《第二十条》有马丽。

与之相比，香港天王刘德华就欠缺这种节庆票房号召力，他的主场在超市（唱“恭喜发财”）。再加上刚过去不久的跨年档一口气上映了两部刘德华新片，就导致他对《红毯先生》的带动力严重不足。

因此，网络上也产生了一种假想：如果《我们一起摇太阳》的主演是易烊千玺和刘浩存，那票房就能看齐《送你一朵小红花》吗？影评人和影院经理们的意见普遍为“不能”。战台烽表示：“也许存在感和前几日的排片会多一些，但很难改变结局。”

据统计，过去五届春节档，票房前三名平均票房占比是81.2%，向头部倾斜的趋势十分明显。今年截止到初六，第一区间的票房占比为64.58%，第二区间占比32.67%，合计已高达97.25%。

去年，因口碑较差（豆瓣仅4.9分）而在春节档垫底的《交换人生》，在档期内尚可收获2.9亿票房，最终票房3.93亿。而今年口碑看齐第一区间的《我们一起摇太阳》，在撤档前猫眼专业版给出的预估最终票房也就只有1亿多。

2021年春节档的《人潮汹涌》曾在档期后上演超级逆袭。当时其档期内的票房为1.51亿，于7部春节档影片中垫底。可是它凭借不错的口碑（豆瓣6.5分），在春节档结束后长卖，最终累积票房高达7.62亿。

《我们一起摇太阳》的撤档，无异于宣告，现在的春节档，影片一旦失了先手，不仅档期内逆袭无望，就连靠口碑长卖的念想都没有了。

【文/满囤儿】

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