上周，正值“六一”儿童节之际，多部儿童题材电影上映。据国家电影专资办数据显示，6月1日儿童节单日票房达1.88亿，进入历史同档期票房前三位，仅次于2018年、2019年“六一档”。
在“六一档”观影热潮圆满落幕之际，本周市场又将迎来端午档的电影盛宴。据猫眼专业版显示，目前已有11部新片定档端午上映，其中，既有一改往常爆破轰炸场面，着重刻画文戏的《谈判专家》，也有改编自同名电视剧的系列IP电影《我才不要和你做朋友呢》；既有在第十四届北京国际电影节上斩获三项奖项的《走走停停》，也有获奥斯卡最佳动画长片提名的《机器人之梦》；既有近几年热门的“扫黑”题材《扫黑·决不放弃》、动作大片“疯狂的麦克斯”系列新作《疯狂的麦克斯：狂暴女神》，也有引发美国社会巨大争议的好莱坞电影《美国内战》。这些影片各具特色，为观众提供了欣赏不同类型电影作品的机会，能够在文化休闲娱乐活动中感受到电影艺术的多元魅力。
回望去年端午档，共有十部影片上映，总票房突破九亿大关，为暑期档的开局注入了强劲动力。据统计，2023年端午档票房成绩位列中国影史端午档票房榜第二位，与2018年的票房水平基本持平。其中，悬疑电影《消失的她》为最大亮点，不仅在档期内斩获了5.08亿的票房佳绩，更在后续暑期档中持续发酵升温，最终累计票房达35.23亿，成为2023年度电影票房第4名。
业内人士预测，虽然今年想要出现“消失的她”般的热门影片尚需等待影片上映后的市场反馈，但在端午档期缺少商业大片的市场环境下，“小而美”及腰部影片有望获得更为广阔的票房释放空间。
01
映前档期票房近亿
国产影片强势领跑
据猫眼专业版数据显示，截至目前，端午档新片点映及预售成绩已逼近1亿元。其中，国产影片《谈判专家》《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》分列前三位。
在今年五一档期间，由郑保瑞执导，古天乐、林峯、刘俊谦等参演的动作电影《九龙城寨之围城》以其漫画风格的功夫打斗场面，成功吸引了广大观众的关注，使其发挥“长尾效应”，不仅赢得了观众的广泛好评，更是打破了近年来香港动作电影在市场上的冷淡局面。
无独有偶，端午档新片《谈判专家》也打破了常规。向来擅长动作戏、大场面的导演邱礼涛此次将重点放在了两位谈判专家的言语交锋上。影片讲述了警队谈判专家卓智伟与谢家俊联手查出罪恶真相的故事。在首映礼现场，有观众表示“很久没有看到这样沉浸感十足的港片了。”
《扫黑·决不放弃》作为近年来备受瞩目的“扫黑”题材影片，其导演五百曾执导过备受赞誉的高品质剧集《扫黑风暴》。影片讲述了奎州市刑警队李南北、俞青这对师徒意外抓获潜逃多年的黑社会头目，一时间各方势力纷纷卷入，离奇旧案再起。再次聚焦“扫黑”题材，期待五百能够继续为观众带来满意的观影体验。
青春喜剧电影《我才不要和你做朋友呢》作为系列IP电影，改编自同名高分电视剧，有着坚实的观众基础和良好的口碑。电影也将沿用电视剧中的两位主角陈昊宇和庄达菲，相信能够吸引到不少“剧粉”走进影院观影。
从映前热度来看，猫眼研究院高级分析师尹腾宇表示，近几年热门“扫黑”题材《扫黑·决不放弃》猫眼累计“想看”超14万，为档期最高；《我才不要和你做朋友呢》为青春喜剧类型影片，且有2020年同名小爆剧集IP支撑，关注度较高，截至6月2日，其下沉市场最深、女性用户最多、年轻用户最广；《谈判专家》为“双影帝”刘青云和吴镇宇主演港片，华南地区关注度高；《走走停停》等现实题材影片，更容易与观众产生情感共鸣，虽然目前两部影片首日预售略有落后，但仍有机会通过映后口碑实现票房突破。
除国产电影外，还有三部进口电影，分别为《美国内战》《疯狂的麦克斯：狂暴女神》《机器人之梦》。
其中，美国独立制片公司A24出品的影片《美国内战》颇受关注。尹腾宇说：“两部进口片《美国内战》《疯狂的麦克斯：狂暴女神》定档后，猫眼日增‘想看’都有大幅提升，特别是《美国内战》定档当日贡献端午档影片最高日增‘想看’，影片讲述美国在不久的将来爆发内战的虚构故事，不管从故事本体还是宣传营销上都极具话题度。”新华社报道指出，该片上映后在美国社会引发巨大争议。许多媒体认为该片如同一面镜子，投射出当今美国撕裂与对立的现实，反映了美国人在大选来临之际，对国家可能由于激烈政治争斗而发生暴力冲突的焦虑。
《疯狂的麦克斯：狂暴女神》则是该系列第一次登陆内地大银幕，讲述了狂暴女神弗瑞奥萨跌宕起伏的热血复仇故事。不过，据外媒报道，该片北美开画表现不佳，其北美累计票房现约4967万美元，总票房约1.14亿美元。
获得第96届奥斯卡金像奖最佳动画长片提名的《机器人之梦》也将于端午档与观众见面。影片改编自Sara Varon的漫画，全程无对白，讲述了一只孤独的小狗与一个机器人之间的故事。该片将与“六一”上映的动画电影《哆啦A梦：大雄的地球交响乐》《加菲猫家族》共同吸引“小”观众观影。
02
超前点映 短视频营销
强宣发“圈粉”观众
今年端午档的竞争十分激烈，因此不少影片都采取了超前点映、短视频营销等方式提前预热吸引观众。在去年暑期档，超前点映与短视频营销就让《消失的她》《孤注一掷》《八角笼中》《封神第一部》等影片收获不俗票房，助力2023年暑期档变成“史上最强”暑期档。
截至6月4日上午十时，端午档国产新片中，《谈判专家》点映约17.3万场，收获约2907.3万元；《扫黑·决不放弃》点映约16.4万场，收获约2522.8万元；《我才不要和你做朋友呢》点映约9.2万场，收获1697.7万元；《走走停停》点映114场，收获155.1万元。
《谈判专家》于5月24日开启第一轮点映，在各平台反馈远超预期，观众纷纷表示，前有《九龙城寨之围城》，后有《谈判专家》，两部不同差异的港片让人大感惊喜。于是，影片又在5月31日-6月2日进行全国点映。
《扫黑·决不放弃》于5月25日、26日，开启27城限时首轮点映，提前与观众见面，也已在5月31日19:00-21:00，6月1日、2日14：30-21：30进行过全国二轮点映。
《我才不要和你做朋友呢》率先启动了点映活动，早于上映时间近三周，于5月20日在全国万达影院进行了限量200场的点映，并同步举办了全国范围内的业内看片活动。此外，该片还在5月25日、26日，6月1日、2日进行超前点映。除国产影片外，三部进口点映也在全国多个城市开启点映。
五一档《九龙城寨之围城》也是通过点映口碑扩大影响，从而使得影片发挥“长尾效应”。该片在映前一周开启点映，点映期间收获超8000万元的票房，购票平台点映评分达9.5分，随后影片在档期内实现连续两天票房逆跌。可见，影片质量足够硬，点映是会帮助影片“破圈”的有效手段。
超前点映之余，短视频营销也是片方“吸粉”手段。在抖音上，《我才不要和你做朋友呢》《走走停停》这两部影片的传播人次最高，其中《我才不要和你做朋友呢》官方抖音点赞总数破千万。
不过，北京市某影城经理表示，短视频营销确实能够吸引观众，但如果影片本身质量不够硬，那么如此“花样”的短视频玩法对于影片来说可能也是一种伤害。
考虑到《消失的她》去年占据端午档票房一半之多，业内人士预计，今年端午档票房超去年的概率较小。不过，在端午档结束后、7月份之前，已宣布定档的影片包括进口动画片《排球少年！！垃圾场决战》，彭于晏、佟丽娅主演的《狗阵》，迪士尼的动画电影《头脑特工队2》等，都令人充满期待。
文/李佳蕾
编辑/谭 宇
责编/杜思梦
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